Почему акции Harley-Davidson подскочили на 13% в сентябре

Акции Harley-Davidson выросли на 12,8% в прошлом месяце. Производитель мотоциклов находится в трудном положении последний год, отчасти из-за торговой войны между США и Китаем. Но сильнее всего компанию поразили новые тарифы ЕС на американские мотоциклы, которые были введены в 2018 году. Пошлины выросли с 6% до 31%, что негативно сказалось на продажах Harley-Davidson. 

Однако опасения по поводу торговой войны ослабли, когда в начале сентября появились новости о том, что Китай и США согласились вернуться за стол переговоров. Учитывая, что акции Harley-Davidson сильно упали, многие инвесторы скупили акции компании по очень низкой цене и стимулировали их рост.

И что?

Harley-Davidson наращивает производство в Таиланде, чтобы обойти европейские тарифы на мотоциклы, произведенные в США.  Тем не менее, опубликованные в июле результаты за второй квартал показали, что общий доход и операционный доход снизились в годовом исчислении на 8,4% и 25,8% соответственно. Руководство объясняет слабые финансовые результаты снижением объема продаж и фактором тарифов.

Ожидается, что производство мотоциклов в Таиланде начнется в октябре, что в конечном итоге вернет Harley-Davidson тарифы на уровне 6%. Но эффект от этого решения не будет быстрым.

Что теперь?

Harley-Davidson ожидает, что более низкие тарифные ставки благодаря производству в Таиланде начнутся во втором квартале 2020 года, и в этот момент руководство полагает, что проблема тарифов будет позади. Кроме того, у руководства есть план возврата к росту и повышения операционной прибыли к 2022 году. Он включает в себя инвестиции в инновации и оптимизацию производства для сокращения затрат. 

Однако  у Harley-Davidson есть еще одна проблема — это сокращение числа жителей США, которые ездят на мотоциклах. До 2007 года Harley был настоящей машиной роста, поскольку высокий спрос со стороны бэби-бумеров стимулировал рост продаж. Но за последнее десятилетие это поколение стало старше, а миллениалы не особо интересуются мотоциклами.

У компании есть план по привлечению 2 млн новых байкеров к 2027 году, но это будет непросто. Несмотря на все эти трудности, Harley-Davidson кажется выгодной покупкой, потому что акции все еще стоят очень дешево и имеют хороший потенциал для роста. 

Вам также могут понравиться

Добавить комментарий